我们在进行抖音广告的投放的时候，常常会碰到一种尴尬的情况：广告出现了曝光情况，落地页有点击，但是用户就是没有沉淀到微信里面去。问题一般出现在最后的环节，从抖音往微信跳转的链路没有搭建好。今年重新对这套流程进行梳理，发现仅借助对工具，按步骤进行配置，构建一条稳固的引流流程并不繁琐。接下来将实际操作中的关键步骤予以解析，尽力将每一个动作阐释清晰。

为什么需要专门的跳转工具

抖音与企业微信属于两个生态范畴，平台因为安全方面的考量，对于直接外链的跳转有着严格的限制。要是用户手动把微信号复制然后切换到应用搜索来添加的话，中间得经过四五个环节，流失率就会明显地上升。我们对同样广告素材进行测试，发现缩减跳转路径之后加粉率存在可观的提升情况。

合规第三方的外链工具所做的是此类事情：把跳转的企业微信途径封装成为一条能够在移动终端正常启动的链接，使得用户点击一下就能够直接到达添加的页面。商加加这类工具在很多工具当中是常用的，它没有开发方面的能力，在后台填写好参数就可以生成链接的，对于中小团队是比较友好的。

四步完成跳转链路配置

1. 创建获客链接

借助浏览器我们进入商加加的外链主页，随后点击创建相关链接，选择推广类型，填写比如外链ID，欢迎语，接待人员这类必要的参数。此时系统自动产生一条专属的跳转链接。仅需几分钟便可完成。此步骤的关键在于接待人员的信息要填写得精准，不然用户跳转之后或许找不到对应的人。

2. 搭建落地页并嵌入链接

依据产品的类型挑选合适的具备吸引力的落地页的模板，然后把上一步产生的跳转的链接嵌入到按钮或者表单的位置。商加加的外链后台存在多种落地的页面模板情况，我们一般会选择交互式的，用问答的按钮先挑选出一轮的意向，之后引导用户进行跳转操作，这样添加的好友的质量会更加稳定。

3. 配置广告回传事件

进入到外链后台广告回传的配置页面之中，选取需要上报用户行为的事件，例如表单进行提交，有效进行咨询以及有效获取客户等等。不同的广告产品能够去选择事件类型是不一样的，按照实际投放的目标来进行勾选。这一步会直接对后续的广告模型优化方向产生影响，因此建议至少设置一个具有深层转化特性的事件。

4. 提交审核并多次测试

搭建落地页之后提交到广告后台进行审核，审核通过之后不要着急放量。习惯运用不同的手机型号以及抖音版本去测试几遍，确保链接能够正常跳转到微信，页面加载没有卡顿。测试步骤需耗时数十分钟，如此可防止投放时大量流量于最后环节流失。

数据回传如何反哺投放效果

链路打通仅仅是首要的步骤，真正能够让投放更加精准地进行数据回传操作。我们在商加加的外链后台开启企微的侧边栏进行回传，客服能够手动去上报深度的目标事件比如回访高潜成交，回访信息确认，到店等等。当这些数据被同步至广告平台时，系统能够更为精准地辨认高意向群体的特征。



还有另外一个实用的功能就是加粉或者开口进行回传，能够让API接入并且实时进行上报。添加好友开口对话，提交表单等关键的行为都会被转化成为可以被识别到的转化的数据，用来对广告模型进行反哺。我们对开启回传的前后投放数据进行对比，发现后端加粉的成本存在明显的降低情况，原因是平台将预算更多地分配给了类似高价值的人群。

链路稳定后的私域承接思路

当跳转链路处于稳定运行状态时，我们将目光投向私域承接。用户添加仅仅是开端，欢迎语的设定，接待的响应速度以及后续内容的接触都会对留存产生影响。建议在商加加的外链创建链接的时候预先规划欢迎语以及接待分组让不同的广告来源用户进入相应的接待程序以便后续进行精细化的运营。

还有一个需要留意的地方：定期去检查链接是否有效的。平台的规则以及版本会进行更新，要是有跳转异常的情况，马上在后台再生成链接来替换就可以。每周进行巡检一次，能够减少不少突发的状况。整个流程完成之后，抖音广告和微信私域之间的链路就成为了一条可以预期，可以追踪的获取客户的通道。

结论归纳：构建用于抖音广告进行引流的微信链路，关键在于借助合规工具来缩短用户的操作途径，之后依靠数据回传来持续优化投放。我们所梳理的四个配置流程，分别是创建获客的链接，搭建落地的页面，配置回传的事件，提交审核的测试，每一个步骤都不繁杂，但是都不能缺少。商加加的外链在链接生成以及数据回传方面起到关键的作用，帮助公域的流量更加顺畅地积累到私域当中。若你同样为跳转的链路不够稳定而苦恼，不妨按照这个思路一个一个地进行配置，先跑通然后再优化，此类效果会比多次试错更加稳定。

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