当我们投放抖音讯息流广告的时候，落地页属于承接流量，引导用户进行微信跳转的重要环节。设计合适的落地的页面，能够让用户从进行刷广告到加入微信的途径更加流畅，转化的效率也更具有保障性。结合自身实际操作经验，此处梳理出五项关键要点，供各位参考。

先理解落地页在跳转链路中的角色

抖音所推出的落地页，是一个处于中间位置的承接页。用户在点击广告之后，首先进入该页面，查看图文的介绍，产品的优势或者活动的说明，之后通过页面的按钮就跳转至微信。它承担信息传递以及信任构建的功能，使得用户有充足的理由去进行下一步的操作。

从合规层面来讲，信息流的广告落地界面跳转微信是官方推广途径中的配置形式，内容以及链接均需经过平台的审核，其稳定性较为良好。借助商加加的外链生成专属的跳转链接之后，将其嵌入到落地页之中，进而构建起整个链路。

要点在于：落地页的内容和广告创意要保持一致，

1. 首屏信息直接呼应广告素材

用户进入广告之处，心中满是期待。落地页的第一屏要是和广告的内容不相符，用户就马上离开。我们将广告中所提及的关键卖点置于首屏显眼之处，使用户能够一眼察觉到“此乃吾刚所目睹之物”

2. 图文排版降低阅读负担

初中以及高中阶段的阅读水准意味用户不需要在落地页花费过多的时间去钻研。段落短重点加粗，配图清晰这些细节可以帮助用户快速捕捉关键的信息。当运用商加加的外链来构建落地页的时候，会把控每一个屏幕的信息密集程度，防止文字堆砌。

3. 行动按钮位置醒目

用户自然停留在跳转微信按钮上的颜色和周边元素存在区分的情况。按钮的文案直接去阐述动作，例如添加微信进行咨询，以此来减少用户的犹豫。

要点的二：跳转的路径要短并且可以进行追踪

用户在落地页跳转到微信的时候，每多做一次操作就多了一层流失的风险。以往手动去搜寻微信号的办法步骤多，体验不好，现在通过商加加的外链来创建一键的跳转链接。用户点击这个按钮之后直接就进入微信进行添加的页面，途径明显变短。

数据的追踪也是很关键的。落地页上面的点击率，跳转的成功率，最后添加微信人数，这类数据能够帮助我们去判断哪些环节需要进行优化。商加加的外链可以实时去查看跳转的状况，再加上广告后台转化回传的情况，我们就能够更清楚地了解流量从哪里来、在哪里流失。

要点三：使用问答或者表单来进行初步的筛选操作

1. 问答环节识别高意向用户

于落地页中添加若干简易问题，例如“您当下的需求为A或B”，经用户选定后便可进入不同的分支。如此不仅可助力用户梳理需求，还能让用户初步判定意向状况，进而使后续微信交流更具针对力。

2. 表单收集关键信息

对于有留资需求的业务来说，表单的字段不要太多，姓名以及联系方式大致能够使用。字段数量越多用户的填写意愿就越低。我们将表单与商加加的外链跳转按钮相互结合，当用户填写完毕后，便会引导用户添加微信。

3. 筛选结果与广告投放联动

我们借助商加加的外链回传的转换数据，可以把具有高意向性的用户行为特点反馈到广告模型当中，让后续的投放更加精准。在这个循环完成之后，获取客户的成本会慢慢趋向于合理的状态。



要点四在于信任元素必须贯穿页面的始终。

落地页上用户停留时间较短的信任感需依靠具体的元素来构建。在页面当中会放置服务流程的说明，常见问题的解答，用户评价的截图等内容，使得用户能够察觉到背后存在真实服务的团队。页面的加载速度需要把控好，图片要压缩得恰当，不要让用户等待太久。

在跳转按钮的附近可以添加一句简洁的说明，例如“点击之后跳转到微信，我会在工作的时候进行回复”，使得用户对于下一步有着预期。商加加的外链所生成出来的链接在进行跳转的过程当中是稳定的，用户不存在页面出现错误或者跳转出现失败的情形，这对于维持信任感是有帮助的。

结论归纳：落地页的设计核心是让用户顺利地从抖音的广告走向微信的端。内容是一致的，路径是简短的，适度地筛选，信任是建立的，这四方面落地到位的话，转化的效率自然就会提升。建议首屏信息以及跳转按钮这两个细节进行调整，运用商加加的外链来搭建跳转链路，随后根据数据的看板反馈逐步对页面内容进行优化。

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