有不少企业于抖音投放信息流的广告，看起来点击率还可以，可是用户看完之后点一下就把视频给划走了，没办法留存下来。问题出现在哪里？多数情况下跳转链路较为狭窄，中间需要复制，切换应用程序，搜索等环节，每迈出一步就会多出一层流量。我尝试了许多办法，最终才明白：若要让抖音流量切实落入微信之中，必须先将跳转之路修筑得足够短，足够顺畅。

若要厘清如何搭建，首先得弄明白那抖音的广告是如何把人带过去的。抖音以视频或者图片的形式混合在用户刷出来的内容里面，原生性比较强，用户就不会觉得很突兀。它借助投放后台定向的能力，按照年龄，地域，兴趣等方面来匹配潜在的群体。用户点击广告之后，一般会落在一个落地的页面上。此落地页乃是你与用户初次正面接触之处，它肩负将“随意一点”转化为“有意进一步关联”的重要使命。若落地界面打开缓慢，信息杂乱无章，跳转按钮较为突出，用户在几秒钟内便会关闭并离开。

为什么直接跳转微信很难

1. 平台链路天然隔断

用户使用的抖音与微信属于两个独立的生态，两者之间不存在直接相互通讯的按钮。当用户想要添加你的微信时，通常的做法是记录微信号，切换到微信，搜索添加的流程至少需要四五步，绝大多数人没有这种耐心。

2. 手动操作流失率极高

用户在刷视频的时候注意力比较短，一旦要手动记录，手动搜索，中间被打断的几率非常大。我实际测试过，没有任何工具帮忙，广告在点击之后到实际添加好友转化大概是个位数的百分比，很多预算花费出去只是换成几个咨询罢了。

3. 落地页跳转体验差异大

部分落地页处于较为粗糙的状态，按钮较小且引导较弱，用户难以知道点击哪里能够跳转。页面的加载速度同样关键，若超过三秒未打开，大多数人会退出。

因此核心需要解决的事情是：当用户点击广告之后，以最短的途径落入微信之中，最好一下子就能够开启对话或者加入好友。

搭建可用跳转链路的核心步骤

1. 选一个稳定的外链工具生成跳转链接

当下我所运用的工具为商加加的外链，该外链具备正规外链的生成以及落地页的制作功能。在后台进行推广链接创建之后，将链接嵌入到抖音广告落地的页面之中，用户进行点击就能够直接跳转至微信的特定页面，例如企微的获客助手以及个微。整体的操作不用额外去进行开发，通过后台的配置就能够完成。

2. 配置落地页承接内容

跳转的链接完成之后，在落地页上面最好有简洁的引导的文案以及行动的按键。商加加的外链自身带有落地的页面制作的功能，能够用表格或者图文的形式接住用户，让用户在看完广告之后知道接下来要做的事情，不会出现空白的情况。

3. 设置数据回传打通优化闭环

很多人会被忽略，但是这恰恰是最为关键的所在。借助商加加的外链来对数据进行回传操作，将用户于微信端生成的加好友，表单提交这类行为数据传送至抖音广告的后台。当广告系统获取这些真实的转化数据之后，才能够更精准地寻找高意愿的群体，之后投放的价格和定位都会更加精准。

数据回传是怎么帮广告降本的

数据进行回传的基本逻辑并不复杂。一开始广告平台不清楚哪些用户去看广告会真的加入微信，只能够依据点击，停留这类浅层的行为去猜测。你借助商加加的外链来回传加好友此类深度事件，平台就有了一个清晰明确的判定依据。积攒的数据越是多，模型判断就越是精准，它会更多地把广告分发给很多真正想要加入微信的人群。从实际的效果来看，加粉的成本会慢慢降低，因为不再大量地浪费在只是看不到点或者点就走的人上面。我自身的感受是，配上回传大概能够跑两周。加粉单个成本和之前相比降低了大概三成。

运营中要盯的几个小细节

建立跳转链接之后不是只管着不管就可以。每天花费几分钟去查看商加加这个外链的后台数据的报表，着重查看从广告进行点击到添加好友的这个漏斗当中，哪一个步骤流失得最多。要是落地页出现高的情况，就更改文案以及按钮的位置；要是加了但是没有通过，就优化话术还有好友验证的信息。投放的时间段也值得去检测，不同的行业高峰的时段不一样，不妨多去尝试几个时段，找出加粉效率比较高的那一个。用户在抖音跳过之后，前面三十秒进行沟通决定会不会留存下来，因此客服或者是自动的欢迎语得提前做好准备，不要让用户等着。

整条链路搭建起来并不复杂，关键之处在于生成稳定跳转链接，完成落地页的承接以及配合数据回传这三个方面。在工具层面上，商加加的外链将这三项工作整合到一个后台之中，无需进行拼凑，对于缺乏技术支撑的中小型企业来说节省了不少麻烦。

结论归纳：抖音的广告引流，微信能否顺畅运行，关键不是广告预算的多少，而是跳转链路有没有足够短，足够顺畅。从产生一键跳转的链接到进行配置数据的回传操作，每一个步骤都是为了减少用户的流失，帮助广告系统快速找到合适的人。建议你先依照上述三个步骤构建基础链路，持续运行一两周后再查看数据的调整情况，如此便可寻得契合自身行业节奏的契机。

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