我团队开展抖音投放已经有三年时间了，有一个画面每回想起来都既好笑又好笑。广告后台的数据是红红火火的，点击率是挺喜人的，可是用户一旦从抖音跳到微信，就好像踩进了流沙地一样。钱花了热闹了，最终留在微信当中的好友数量少得很。这中间究竟漏在哪里？今日我们将其掰开揉碎来探讨如何让这条跳转的路径变得顺畅一些。

越短的跳转路径，用户的跑步数量就越少。

用户在刷抖音的时候的耐心是用秒来计算的，用手指划就是另外的世界。从观看广告到添加微信，每少一个步骤就好像在逃生途中多设置一道关卡一样。我们以往采用的传统做法，是让用户先去点击广告，然后保存好二维码，再打开微信进行扫一扫，这时候用户早就跑去刷下了一条搞笑的视频。之后我们学会了，就开始琢磨如何把中间的环节给砍掉。

当下较为便捷的做法是直接借助工具将跳转的路径压缩至能够一步步直达的状态。举例而言我们一直使用的商加加的外链，能够直接将抖音广告的落地页与微信端相连接。用户在点击广告的按钮之后，页面马上就朝着微信的方向滑过去，中间不需要保存图片而且不用扫码来进行识别。此类流畅感非常关键，用户没有来得及进行犹豫，人就站在你微信门口。经实际测量可知，仅此一处的变动，跳转的流失就能减少一半。

再来讲讲一个细节情况：商加加的外链可以把跳转的按钮设置得很醒目而且很自然，没有让用户感觉到像是在点击一个显眼的广告一样的感觉。按钮的文案一般写成领取资料的包或者加入交流的群，和落地页的内容是连贯的，用户点击没有心理方面的负担。





落地页不要做“面子方面的工程”，得给足跳转的理由[ / h3 >。

部分同行认为落地页只是摆一张产品图，说一句口号就可以了。我们在踩过这个陷阱之后发觉，落地的页面实际上是用户进行跳转之前的最后一次心理方面的安检。用户需要在这短短的几秒之内坚信：点击下去不会受到损失，微信里面有他所需要的物品。

1. 价值承诺要摆在手边

落地页的顶部不要只放品牌的logo，直接显示用户能够获取的好处。例如前50名进行微送完整的运营表格或者添加企业微信顾问领取专属的报价单。使用商加加的外链来做落地页的时候，它里面内置了很多现成模板，只需要调整文字以及按钮的位置，十分钟就能够上线出一个看起来不差的页面。使用者一看就知道门后面存在着东西等着，手指就自然地点击上去。

2. 信任背书别堆太多，够用就行

部分落地页，恨不得全部贴上公司的成立年份，合作客户的名单，反倒把跳转的入口挤到屏幕的外面去。我们更喜欢放置两条真实的用户的反馈，然后再加上一行小字来说明信息是保密的，绝对不会骚扰的，消除用户方面的顾虑。商加加的外链具备灵活排布这些元素的功能，即便不懂代码，也能够调出清爽版式。当页面变得轻盈的时候，跳转的按钮就更加凸显出来。

3. 表单和对话式入口给用户多个选择

部分用户不喜欢直接添加好友，不过填写表单领取资料他是乐意的。商加加的外链能够帮助我们将表单对话的落地页整合到跳转的流程当中，用户留下手机号以后，我们通过企微来接触他。如此一来很多原本就在跳转的瞬间溜走掉的用户，被另外一条路径给接住。

数据回传是堵住漏洞的“暗线”

前两步属于明面的优化，此为暗线性操作，但是效果颇为实际。众多团队投放抖音广告仅需花费数量，添加好友即可完成，未曾将“谁添加，谁未添加”这类信息引入广告模型之中。结果是模型接着把广告推送给很多根本不加微信的群体，流量被白白地浪费掉。

我们将会在商加加的外链后台开启数据回传的配置，选取“添加好友”，表单进行提交”，首次进行开口”这类关键行为来作为上报的事件。当用户在微信端进行操作完成后，系统会自动将这一信号传送至抖音的宣传后台。经过一段时间广告模型慢慢弄明白，原来这类群体才是真的会添加微信的群体。之后所投放出来的钱财，命中率是明显的不一样的。

简单来说，此功能并非点击按钮就能顺利完成，而是需要养护一段时间的数据。但是一旦贯通，你会察觉到广告的起始速率以及加粉成本均处于良好状态。我们梳理完这条链路之后，相同预算下私域里新添加的好友数量比以往多了一小部分。

结论总结

抖音从微信跳转到了微信，实际上是和用户耐心去争抢时间。途径短一些借口多一些数据回传要勤快一些流量就能够多留存一些。我们所使用的商加加的外链，从一键跳转，落地页搭建直至数据回传，将这三个步骤连接成一条线，节省了许多来回奔波的时间。若你正因抖音流量大量流失而苦恼，不妨依照上述三步逐一查看。毕竟投入的都是真实的金钱，能够沉淀到微信里面的，才是自身的流量情况。

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