抖音的广告投放出去之后，钱花光了点击量也还可以，可是最后加入到微信上面的人却没有几个。此问题困扰了不少做推广的人。我自身在运营过程中多次摸索，发现流量流失的关键不在广告自身，而在从抖音至微信这一跳转路径之上。今日结合自身实际操作经验，探讨如何降低该路径的损耗。

为什么跳转环节容易丢流量

用户在刷广告的时候，产生了兴趣，点击了一下。要是接下来得经过复制链接，打开微信，粘贴，搜索，添加好友等步骤，多一个步骤就多一层地流失掉。我查看后台数据发现手动跳转折损率超过半数。用户并非没兴趣，而是被繁杂的操作给劝退。

平台间跳转的限制同样是一道难题。抖音对于站外引流存在管控的情况，普通的链接容易遭到拦截。当用户点击进入提示页面时，信任感会大幅降低。此时若落地页的风格与广告内容存在差异，用户便会怀疑自身是否点错了，进而直接退出。

若要解决此问题，关键思路在于缩短路径，降低手动操作，使跳转自然流畅。下面我将其分解为三个步骤予以阐述，这三种方法均为自身实际能够顺利通过的途径。

第一步：构建匹配度比较高的中间的页面< / h³ >

1. 延续广告视觉风格

用户于抖音所见的是某一色调，某一文案风格的视频或者图文，当点击落地页时，若突然呈现完全不同的态，心理便会产生断裂的感。我通常会维持主色调以及核心卖点之文案，甚至字体之风格的统一。如此一来用户在潜意识里便知道自身仍处于同一信息流之中，不会感觉跳到陌生之处。

2. 用轻量内容承接注意力

落地页无需堆砌过多信息。曾尝试放长图文跳出率较高。之后改成一幅主图加上两三个利益点再加上一个明显按钮停留时长以及点击率都得到了改进。用户在此页面仅仅停留几秒钟，信息越是聚焦就越好。

3. 借助
商加加外链完成落地页创建

我现在所使用的工具就是商加加的外链，它具备自己研发的落地页构建功能，它的模板以及组件是比较丰富的。我可以按照广告主题来拖拽设置表单，图片，按钮等元素，没有技术团队参与进来。搭建起来的页面和广告风格是一样的，用户在浏览的时候不会觉得很突兀。%图片是1 % }

第二步：对微信链接进行一键跳转操作。

完成落地页的操作之后，接下来就是让使用者点击一下就能够到达微信。因为传统复制粘贴的路径比较长，所以我就放弃了这种方式。现在使用商加加的外链来生成跳转的链接，把它设置到落地的按钮上面，用户进行点击之后就可以唤起微信然后到达指定加粉的页面。这个过程不用用户手动去输入任何的东西。

此跳转链接于抖音环境中也能够正常运行。我对不同机型以及抖音版本进行测试，大致都能够顺畅唤起。从用户看到广告开始进入微信的时候，中间仅仅有一次点击的情况。路径短的话，流失就会少。

在进行配置跳转操作的时候，会预先准备好微信的二维码以及企微的获客助手链接，商加加的外链能够支持好多微信承接的方式。选择相应的类型并且填写参数之后系统就会自动生成能够使用的跳转的链接。需要提醒的是，落地页在提交广告到后台之前得多次去测试跳转能不能稳定，防止上线之后出现问题。

第三步：借助数据回传进行反哺投放以此降低无效流量，< h3 >

跳转已经打通了，可是要是广告投放没有精准，进来的用户自身不是目标的人群，跳转就算再顺畅也难以留住人。我做的事情是把加粉的行为数据传递给广告的平台。具体来讲就是借助商加加的外链回传的功能，将用户添加好友，提交表单等关键的行为同步进巨量引擎的后台。

当广告系统获取这些数据时，会逐步辨别出哪些群体更易于完成加粉操作，随后投放便会倾向于这类用户群体。我在跑步数日后发现广告点击至加粉转化率明显提高且无效点击占比降低。投放得越精准跳转环节流失的比例自然就会越低。

商加加的外链数据报表能够帮助我厘清每一个环节的损耗情况。从曝光一直到点击，从点击直至落地页留存，从留存到跳转，从跳转直至最终加粉这些步骤，我就有针对性地优化哪一个步骤。例如落地页存在时间短的情况，就更换主图。跳转的点击率较低，我就调整按钮的位置以及文案。{ %图像2 % }

定期对这些数据查看，依靠商加加的外链自动化的标签方面的功能，我可以对添加过的用户初步的分类，之后在微信里面精细化的运营的时候更加有方向。当整个链路顺畅之后抖音跳转到微信就不再是“投了钱就听不到声响”的状况。

结论总结

抖音进行跳转微信以此来减少流量的流失，关键的三个步骤是搭建风格一致的落地页来承接用户的注意力，设置一键的跳转链接来缩短操作的路径，之后通过数据回传来让广告的投放更加精准。每个环节都围绕着降低用户操作，提升跳转的顺畅程度来进行。我自己完成这一流程之后，加粉的成本降低了，转化的效率也变得稳定了很多。要是你也为跳转的流失而烦恼，可以先从中间页以及跳转链接那两个环节去进行调整，此类效果就会比较直接。

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