抖音的广告投放出去之后，用户点击了，之后？要是这一步没有顺利的承接途径，预算大概就要打水漂。刚开始进行投放的时候也碰到过此类情况：广告的后台显示出点击率还可以，可是加入到微信里面的人很少。问题出现在跳转链路上面— —抖音跟微信之间不存在直接的通路，用户需要手动去搜索微信的号码，进行复制粘贴操作，每进行一步操作流失就会多一些。此篇文章旨在阐释从零搭建链路的全部流程，涵盖每一步如何进行，运用何种工具以及如何检验效果，尽可能让无技术背景者也能顺利通行。

为什么抖音广告必须解决跳转问题

按照曝光或者点击扣费的抖音信息广告计费逻辑，用户点击落地页仅仅是首要的步骤。要是落地的页面上只有一个微信号或者二维码，要是用户长按保存，打开微信，扫码添加的话，中间每一次切换的应用都有可能让人舍弃。跳转链路其本质在于缩短操作途径，将“复制，打开微信，搜索，添加”缩减为一次点击操作。这并非是简单的优化行为，而是影响广告预算消耗比例的重要环节。

另一个易被忽视的要点是数据的回传情况。用户添加微信的行为如果不能回传到广告系统当中，系统就没办法知道“哪一类人更愿意添加好友”后续的投放只能够依据感觉来进行调整。我见过许多账户跑一两个月的模型始终处于不稳定的状态，根源是加粉行为未形成闭环的数据。搭建链路的时候，要考虑跳转是否顺畅以及数据回传，如果缺少一个效果就会大幅度降低。

搭建跳转链路的四个关键步骤

流程并非复杂，但是每一步均有细节需留意。我将其分解为四个动作依次执行。

1. 创建获客链接

于浏览器当中去搜索商加加的外链，进入到后台之后就选择去创建链接。推广的类型选择“获客的助手”或者“企微的客服”，填写外链的名称，接待人员，欢迎语等基础的参数之后，系统就会自动产生一条和抖音环境相适配的跳转链。此步骤的作用在于生成一个中转站，当用户点击之后，不会直接冲破平台的限制，反而会通过合规的途径进入到微信添加的页面当中。欢迎语提议写清楚添加之后能够得到的东西，比如说资料包或者咨询答复这一类的，能够明显提高通过的概率。

2. 搭建落地页并嵌入链接

用户在点击广告之后所看到的首页是落地页，其内容需与广告素材相契合，以此避免用户出现“点错”的情况。页面中存在一个显眼的按钮，该按钮会将上一步产生的链接固定到按钮之上。商加加的外链具有让按钮能够跨平台进行跳转的功能，用户点击一下就能够唤醒微信，没有需要手动去输入任何内容。落地页自身不需要进行复杂的设计，着重把核心的卖点以及行动的指令放置在首屏能够看见的地方。

3. 提交审核并测试跳转

链接与落地页完成配置之后，提交至广告后台进行审核操作。审核成功并不意味万事顺遂，我习惯运用各类型号手机分别测试：安卓与iOS的跳转情况可能存在差异；微信版本的更新可能对唤起逻辑产生影响。测试的时候着重去查看三件事情，按钮能不能正常点击，跳转之后是否直接进入添加页面，添加的流程是否跨越两步。要是发现问题就马上回到后台去进行调整，商加加的外链后台能够随时去修改链接的参数，不需要重新去一遍创建的过程。

4. 开启加粉回传并观察数据

在商加加的外链后台进行API回传的配置操作，把用户添加好友此类动作同步到广告投放的系统当中。回传启动之后，广告的模型会慢慢积攒高意向群体的特征标识，之后投放精准度就慢慢提高。与此同时在后台数据面板可观察到各链接的点击量，跳转成功概率以及获客数量，此类指标较广告后台点击率更具参考意义。若跳转的成功率处于较低水平，需优先查看落地页的加载速率与按钮所处位置。

个人微信和企业微信怎么选

跳转的链路搭建完成之后，所承接的流量微信账号的种类也得提前确定好。个人的微信具备沟通自然，信任感强的特点，适合很多客单价较低，决策周期比较短的业务情况。但是个人号添加人数多了管理成本就会升高，并且账号自身存在一些运营方面的隐患。企业的微信存在官方的背书，能够批量去管理客户，设置自动的回复，和SCRM系统相连接，适合很多需要长时间跟进以及大规模运营的情况。

我提出的建议是优先借助企业微信来承接广告的流量，特别是在投放量处于稳定状态的时候。企业的微信加粉的上限比较高，员工在离职之后客户能够继承，而且数据的归属也比较清晰。个人的微信可以当作辅助的渠道，用来和老客户进行维护或者和高信任度的场景进行深度的沟通。二者并不是毫无关联的关系，重点在于业务阶段以及团队的精力。商加加的外链在构建链接的时候可以选择企业微信或者个人微信的类型，进行切换是比较灵活的，方便按照实际的承接能力来进行调整。

结论总结

在抖音广告至微信私域链路的搭建过程中，关键有三件事：借助商加加的外链生成符合规定的跳转链接，将链接嵌入到落地页并且测试顺畅，开启加粉的回传以此持续优化广告模型。此流程无需开发方面的能力，按照步骤操作大概一两小时就可以达成。链路搭建完成后，建议首先借助小预算进行两三天测试，确定跳转的成功率以及加粉的成本处于可接受的范围之内再进行放量操作。流量留存得住广告的预算才值得用心搭建这条链路。

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