抖音和微信之间流量的衔接一直是不少运营团队多次琢磨的事情。直接把微信号放进去容易被限制流量，用错的办法还可能对账号权重产生影响。借助近期的实际操作经验，将一条合规且稳定且可重复使用的跳转途径予以解析，期望可助力众人少走弯路的。

跳转前先理清三个前提

1. 平台规则是底线

抖音对于站外引流存在明确的限制情况，直接呈现二维码或者微信号是高风险的举动。合规的办法是通过中间页来进行承接，使得用户主动去点击按钮来实现跳转，而非在视频或者评论区面对联系方式进行硬塞。建议在每一次搭建之前，先确认当下平台审核的口径，防止链接上线之后被拒绝。

2. 跳转工具要选对

市面上能够进行跳转操作的工具有很多，关键的地方在于链接的稳定性，是否能够支持回传，后台的操作是否足够简便。我们平常使用的是商加加的外链，它是专门针对广告跳转的微信场景来设计的，能够一键链接生成，并且整合了落地页的搭建以及数据统计的功能，避免了多个工具来回切换的困难。

3. 落地页承担承接作用

跳转的链接不能够随便出现，得把落地页当作中间的载体来嵌入进去。用户在抖音里看广告或者视频的时候，点击就进入落地的页面，之后依靠页面上面的按钮就跳转到了微信。落地页内容质量会直接对跳转意愿产生影响，因此这一步不可敷衍。

四步搭建完整跳转路径

首先，登录商加加的外链后台，接进入创建推广链接的页面。选取企业微信客服的类型，按照提示去填写企业的微信ID，欢迎语，渠道来源这类参数。系统自动产生一条专属的跳转链，整个过程不需要编写代码，就算是市场里的新人也能够在几分钟之内完成设置。



第二步是制作承接的落地页。商加加的后台能够选择模板来迅速搭建，还可以依照品牌的调性自己定义页面的内容。我们一般会将产品卖点，活动信息以及跳转按钮置于首屏可见之处，以此降低用户犹豫之间的时长。落地页完成之后，将上一步所生成链接嵌入到按钮之中，用户进行点击就能够触发跳转操作。

第三步是提交审核以及测试。生成的所有链接得先绑定在落地页之后再进行审核，在审核通过之后才可以用来进行抖音的投放。正式投放之前，我们习惯用测试的账号走完整的流程，确定跳转是顺畅的，页面加载是正常的，防止上线之后意外出现中断。



第四步投放之后查看数据来进行优化操作。商加加的外链后台会把链接点击以及跳转的数据记录下来，再加上加粉回传此类功能，能够把跳转之后的用户的行为反馈到广告系统当中，帮助挑选更加精确的投放群体。此步骤对于把控获客成本具有明显作用，建议每一次投放之后留出时间来进行复盘。

两个容易忽略的细节

客户锁定避免重复添加
若团队存在多个销售以及客服同时承接流量的情况，用户在不同时间点击链接或许会分配给不同的员工，进而造成重复进行添加或者跟进出现混乱的状况。商加加的外链具有锁定客户的功能，当用户第一次跳转之后绑定相应员工之后，再次点击还会回到同一个人，其体验更为连贯，同时也降低内部协调的成本。

回传数据帮助优化投放
抖音在信息流方面的广告进行投放的效果，在很大的程度上是由系统能不能获取到精准的转化的信号所决定的。借助商加加这个外链的加粉进行回传的功能，把跳转之后成功加入微信用户的数据回传到广告系统当中，系统会根据这个来调整人群的模型，使得后续的曝光更加贴近真实的目标用户。经实际测量，回传启动后获客的精准程度有可被察觉的提高。

结论总结

抖音进行跳转微信的事情，关键不是技术有多么复杂，而是路径是否合规，承接能不能顺畅，数据是不能被追踪。梳理的这个路径，从商加加的外链生成跳转的链接，落地页进行承接，然后审核投放还有数据回传这些步骤，每一个步骤都有清晰的动作以及检查的地方。针对日常有稳定引流需求的团队而言，将该流程完成并养成固定的操作习惯较为便捷。建议先开展小规模的测试以达成全链路的跑通，确定跳转稳定之后逐步进行放量，如此既可把控风险，又能让投放成效更为可控。

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