众多在抖音开展广告投放工作的人，都会碰到此类一个核心难题：广告进行投放之后，曝光以及点击都还可以，可是不清楚哪些用户实际加了微信，变成线索。内心是没底的，后续的优化更是没办法去进行。这背后实际上是存在一个关键的环节没有做好数据回传的情况。当下我们从零开始讲解“回传”的事情，随后手把手地教大家合规地实现抖音的广告跳转到微信上面，让每一个广告费都用在刀刃上面。

先来讲讲回传究竟是什么情况。简单来讲数据回传是把用户点击按钮，提交表单，顺利添加微信这类行为反馈到抖音的广告系统当中。系统接收到这类信号之后，就能够更加精准地判断哪一类人群对于广告有兴趣，进而自动对投放模型进行优化，把广告呈现给更有可能转化过来的用户。如此一来出价就会更加合理，获取客户的成本也会慢慢降低。{ %图像1 % }

< h³ >一，回传的意义：为何不能够跨越这一个环节< / H³ >

众多运营者认为只要广告可以跳转至微信加粉的页面就可以，回传是没有用处的事情。实际上回传直接关系到广告进行投放的智能程度。

1. 帮助系统识别有效流量

抖音没有进行回传，用户只能够看到广告被点击，却不清楚点击之后是否完成了加粉的操作。系统没有判断的依据，就把预算分配给很多光点不转的泛流量的，使得成本处于高位。回传如同向平台表明：这个用户确实对我们产品有兴趣，系统就自然会倾向更多优质的流量。

2. 实现智能出价与自动优化

广告计划有了回传的数据，就能够开启智能出价的模式。根据每次转化成本的系统，会动态地调整出价方面的策略，保证获客的数量，把成本把控在理想的范围之内。此过程全部自动化，很大程度上减轻人工盯盘带来的负担。

3. 提升广告计划的生命周期

持续对数据进行有效转化的计划，通常能够维持更长久，更稳定的状态。由于系统认为这是一项具有“学习功能”的规划，会提供更多的曝光契机。相反长时间不回传或者回传数据出现异常的规划，就很容易陷入学习失败的状况，被系统慢慢减少流量。

回传的达成需要依靠专业工具来进行协同。众多团队在构建跳转的链路的时候，会运用商加加此类工具，它生成合规的跳转链接，还能够一键去配置加粉的回传这类功能，使得数据自动地上报到抖音系统当中。当下提升投放效率常用的方法是“跳转加上回传”此类组合。{ %图2 % }

< h³ >二，抖音上广告跳转到微信的整个操作流程情况< / H³ >

合规跳转的方式，关键之处在于中间页的设计。在抖音的广告里面直接放置微信号或者二维码，那平台审核就难以通过。正确的办法是：首先制作广告落地的页面，在页面里面嵌入符合规定的跳转的链接，之后把这个落地页递交审核。此跳转链接是如何生成的？下面逐步解析。

1. 准备工具：找一个靠谱的外链平台

当下市场中存在成熟第三方的工具，例如商加加的外链，可助力零技术根基的运营者快速生成从抖音跳转至微信的相关链接。于浏览器中寻找“商加添”，当进入后台时，会发现“创建促销链接”这一板块。

2. 配置基础参数

依据页面提示进行信息填写：设定链接的名称方便内部进行管理，选择推广的类型微信个人或者企业微信，填写客服的微信号以及企业的ID，设置欢迎语的内容。填写完这些参数之后，系统就会自动产生一个专门的跳转的链接。

3. 制作广告落地页并嵌入链接

使用商加加的外链来提供落地页的模板，去打造一个简约的页面：凸显产品核心的卖点，放置一个很明显的“立即进行咨询”或者“加入好友”的按钮。把上一步产生的跳转的链接连接到按钮上面，用户点击这个按钮的时候，就可以直接把微信唤起来并且跳转到加好友这个页面。

4. 提交审核与投放

将制作完成的落地页递交给抖音进行审核。经过审核之后广告才可以正式地上线。整个流程不需要进行任何代码编写，普通的运营人员依照指引操作就可以完成。

< h³ >三，精细化的运营：对数据的回传以及规则的设定进行设定。

搭建跳转链接之后，还得去做两件事情：数据的回传以及接待的规则。这二者直接决定投放效果是否稳定以及客户的体验。

1. 配置加粉回传，让数据闭环

在商加加的外链后台当中，找到回传设置此类选项，开启加粉回传的开启程序。系统就会自动去监测用户有没有成功添加到微信里面，并且把这个事情回传到抖音的广告系统当中。如此一来广告计划便能够持续进行学习，持续对出价以及人群定向进行优化。

2. 设置加粉上限与兜底分配

为了防止单一客服账号在短时间内大量用户加入而导致系统出现风控情况，可以设定每日加粉的上限。当达到上限之后，新的用户会自动被分派给备用的客服或者兜底的人员，保证每一个流量都由专人来承接，不会浪费任何潜在的客户。

3. 开启客户锁定接待

当同一用户多次去点击广告的时候，系统就会自动把它分配给第一次接待客服，防止多人重复去添加同一个客户。此功能既保障用户的体验，又让客服的分工更加清晰。

结论总结

数据的回传以及抖音广告的跳转，这两者相互配合，共同构建起一条完备的获客链条。回传使得广告系统更为聪慧，跳转使得用户操作更为简便。借助像商加加这类的工具，就算没有技术方面的背景，也可以快速构建起一套符合规范，高效率的引流的体系。要是你正在为广告的成本比较高，转化率较低而苦恼，那就从回传以及跳转的基础环节着手，先打好基础，后续的优化自然就能够顺利完成。

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