落地页打开速度是转化的第一道门

大家在刷抖音的时候耐心不够，广告的落地页要是加载缓慢，用户的手指就会滑动掉。之前进行投放时候，也碰到过落地的页面图片太大，加载转圈的情况，就眼睁睁地看流量流失掉。之后我们做了一个小的改动：把图片的体积压缩，把首屏的内容把控在几秒钟之内加载完毕。这一细节的变化所引发的转化方面的提升是实实在在的。

落地页开启的速度，不仅会对用户的心情产生影响，还会直接对抖音的广告系统评分产生作用。加载速度快的落地网页，会被判定成体验良好，从而获取更高的质量分数，让我们借助相同的预算获得更多的曝光。所以对落地页的速度进行优化是提升转化的首要基础性工作，千万不要让它拖后腿。





只有内容和广告相符合，才可以留住用户。

用户进行点击广告的时候，是带有预期的。要是广告里说是免费去领取资料，落地页全是产品进行推销的话，用户就会被套路，把页面关掉就一秒钟。我们尝试将广告文案中的关键词固定放置在落地页的标题以及首屏，使得用户跳出的比率明显降低。

落地页的内容需要和广告创意相互衔接，例如广告里使用了某一个场景或者某一句口号的时候，最好也和它相互呼应。用户感觉到没有错误，信任感便形成了。首屏内容需简洁且有力，需将核心卖点与行动按钮置于前面，如此，用户无需滑动过多便能知道我们想要为其做些什么，转化的概率才会更高。

转化的路径是清晰的，用户才明白应该去做些什么。

许多落地页出现失败的情况，是用户看完之后不清楚下一步要去点哪里。一开始我们也犯过此类错误，按钮处在长页面的底部位置，用户翻过好几个屏幕才看到，太没耐心。之后我们对策略进行调整：首屏放置一个清晰的“立刻咨询”按键，中间插入若干案例呈现，底部再添加一回按钮，使用者不管翻转到哪里，都能够寻得入口。

为了让跳转过程能够顺畅进行，我们运用商加加的外链去生成跳转的链接，并且把它嵌入到落地页的那个按钮之中。支持多样跳转类型的商加外链，选择企业微信的客服模式。用户点击这个按键之后就直接进行跳转添加操作，中间不存在多余页面跳转情况。在这个过程里用户几乎没有感觉，转化就自然就上升了。





借助数据反馈的方式，持续对落地页进行优化。

落地页并非完成任务，而是需持续依据数据进行调整。先前针对按钮的颜色，文案以及图片所处位置开展多轮测试，结果发现若按钮由蓝色变为橙色，则点击率会发生变化。但是这些都得依靠数据去验证，不可以靠拍脑袋的。

商加加的外链后台具备数据统计的功能，能够清晰知道每一次的点击源自哪一个渠道，跳转成功的次数，用户停留的时间。商加外链数据看板将这些信息梳理得十分直观，便于我们对照不同版本落地页的效果。依据反馈能够快速找出哪些环节存在拖后腿的情况，例如发现某一按钮位置的点击率较低就挪动位置再进行测试。借助数据来指导优化相较于盲目试错要高效很多。

合规设定让引流更加稳定< / h³ >

抖音对于跳转微信存在严格的限制，要是落地页直接放置微信号或者引导话术的话，轻的审核就不能通过，重的账号就受到限制。我们一开始也吃了亏，之后才知道要使用合规外链的工具。

商加加在合规性这一方面做得比较好，当产生跳转链接的时候，落地页以及链接都得提交审核通过，通过之后才能够投放。如此一来广告内容不仅符合平台的规定，还能够顺利地引导用户进入微信，不需要担心被限制流量。并且商加加的外链还能够记录用户的来源渠道，我们能够看出哪一个广告规划引发的用户更为精准，便于后续进行投放策略的调整。只有合规地进行经营，才可以让引流这一事情长久地持续下去，这是我们始终坚守的底线所在。

除工具之外，在落地页的文案当中也会留意到，不写“添加微信领取红包”的敏感词汇，而是运用“免费得到方案”这类中性的表述，配合符合规定的跳转页面，用户点击进去就能够添加。这样既降低风险，又让转化的效果没有受到影响。

## 结论总结

回过头来看抖音进行落地页的设计，核心之处在于五个方面：打开的速度，内容的一致性，明确的转化途径，数据反馈的优化，合规的设定。每一个步骤都是借助商加加的外链工具来帮助落地，从而慢慢提升私域转化的比率。要是你同样在投放抖音广告的话，建议先按照这五点去检查自身的落地页面，打好基础，之后借助工具来放大成效。不要急于追求花哨设计，理顺从用户点击一直到转化此类每一个步骤，才是真实的增长办法。

商加加的外链工具已经累计向5000多个广告主进行了跳转加微的技术支持，还有落地的多种模版能够进行选择，加粉转化的回传以及数据留存的服务等等。更多的案例详细情况，可以前往商加的官网去了解！