了解引流链路的基本逻辑

我们始终都在思索着将抖音的众多流量引入到微信之中。这是因为微信所具备的私域属性能够使得我们和客户有着更为直接的关联。在刚开始接触的时候，确实是有那么一点没有头绪。之后慢慢地梳理清楚了思路：其核心在于搭建一条既合规又稳定的跳转通道。抖音平台对于直接留存微信号的管理是相当严格的，但是借助信息流广告再加上专门的落地页，然后利用第三方工具生成跳转链接，就可以比较顺畅地达成两步加微的目的。

关键之处在于得先把目标给明确了，是打算引导用户去添加个人微信、企业微信，还是要跳转到小程序？因为目的不一样的话，那配置的参数可就会有差别。我们那时候就是期望用户能够直接加到客服的企业微信，为的就是方便后续进行一对一的沟通。

准备阶段需要做的事

在着手进行配置操作之前，存在着若干个必须要去开展的准备工作，要是不把这些准备工作给做好，那很有可能就会致使我们要走不少的弯路。

1. 梳理产品卖点与目标人群

首先，是必须得把自家所拥有的产品或者所提供的服务的核心价值给弄清楚，要去思考一下用户最为在意的是什么、会被什么样的内容所吸引。就拿进行课程推广这件事情来说吧，得提炼出来课程能够解决什么样的问题、有哪些方面的亮点。另外大致地去描绘一下目标用户的那个模样，像是年龄、职业、兴趣标签这些方面，这样子后面搭建落地页以及设置广告定向才会有依据。

2. 准备好广告素材与落地页框架

素材里头包含短视频或者图片的，得契合抖音的风格，要尽可能在开头那几秒把大家的注意力给抓住。落地页那可是承接流量的关键之处，得设计得简洁又明了，把核心的信息还有行动的按钮放到显眼的位置。我们一般会运用工具来迅速搭建落地页，之后再用设计软件去美化一番，得保证页面加载得快，看起来还挺舒服。

3. 注册并熟悉工具后台

那可得说一说商加加的外链情况。我们在注册完毕之后，花费了一些时间去熟悉后台的各种各样的功能，发现它的界面还算是挺清晰的，创建推广链接的步骤也不是很麻烦。就按照提示去填写跳转目标、外链名称这类参数，系统就可以自动生成一个专属的跳转链接，整个这么个事儿几分钟就能够弄好。

详细配置步骤拆解

1. 创建跳转链接

登录商加加外链的后台，去找到创建推广链接的入口。在那个时候我们需要跳转到企业微信，就在目标页面类型里选择相应的选项。接着填上客服的企业微信ID、欢迎语等必需的信息。要是想要让不同的链接对应不同的客服，那就多创建几个，以便于后续的统计。填好了这些内容之后，点击生成，就会出现一个带有监控功能的跳转链接。

2. 设计合规的落地页

落地页在整个链路当中有着起承上启下这样的作用。我们去参考行业里面很多做的比较好的案例，把页面划分成好几个板块。顶部有能够吸引人眼球的主标题以及副标题。中间放置产品亮点图或者短视频。下方是行动按钮，这按钮得要显眼才行，文案就直接写上点击咨询这类的话语。页面底部可以放置一些信任背书，比如说用户评价或者数据说明相关的的。我们采用的是商加加外链所提供的模板，稍微对文字和图片进行了改动，排版还挺让人省心的。

3. 将链接嵌入并测试

将生成的跳转链接嵌入到落地页的按钮或者特定的区域当中。随后自己首先点击进行测试，查看是否能够顺利地跳转到微信，还有跳转之后的页面是否处于正常的状态。要是没有问题的话，就让团队里的几个人使用不同的手机去进行测试，确保其兼容性。当测试通过了之后，把落地页链接提交给抖音进行审核。在审核通过之后，在广告后台创建计划的时候，把落地页的地址填写进去，这样就能够正式地进行投放了。

投放中的优化要点

1. 关注数据反馈

在进行投放操作之后，可不能仅仅把目光聚焦在曝光量和点击量上面。还得去留意跳转的成功率以及加微的转化率。这一些个数据可是能够体现出链路到底是不是通畅的。要是发现跳转成功率不怎么高的话，那有可能是链接已经失效，也有可能是落地页加载得比较慢。要是点击量挺多但是加微的数量很少的话，那或许就是落地页的内容没有把用户给打动，又或者是欢迎语不够具有吸引力。我们那时候使用商加加外链的数据回传功能，把转化的数据传送给巨量引擎，这样子系统就能够更加智能地去寻找相似的人群，然后慢慢地降低获客的成本。

2. 定期更新素材与文案

用户长时间使用同一个素材就会产生疲劳之感，点击率便会随之降低。那么我们一般每周或者每两周更换一批素材，去尝试不同风格的内容。并且落地页的文案也能够跟着进行调整，比如说着重去讲述限时优惠、凸显服务保障相关的情况。这些小小的改动往往能够使得效果明显地变好。

3. 遵守平台规则

整个全过程必须规规矩矩地依照平台所制定的规则去进行。可不要妄图在主页或者私信里头直接去发送微信号码，像那样的做法是很轻易就会被封禁的。利用商加加外链所生成的乃是经过合规性审核的跳转链接，能够有效地去规避掉风险。并且当涉及用户数据的时候，要去遵循隐私保护方面的原则，仅仅去开展必要的统计以及优化工作。

结论总结

搭建抖音广告来引流微信，有这么三个步骤：挑选正确的工具、好好做好落地页、紧紧盯住数据。从没有到有其实也不是那么难，关键的是要把每一个环节都给做扎实。我们使用了商加加外链之后，确实是省心不少，跳转很稳定，回传也很准确，让广告投放更加顺畅。希望这一篇实操指南能够帮到你，动手去尝试一下吧，说不定下个月你的微信里面就会多出来一批精准的好友。

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