搭建前的准备：账号与工具

做抖音广告引流微信，第一件事不是急着开投，而是把基础配置搞清楚。我们见过不少新手，广告计划建好了，结果跳转链接没生成，或者生成的链接不合规，白白浪费预算。所以，动手之前，先把这几项准备好：

1. 企业抖音号与巨量引擎账户

抖音广告的投放需要经过巨量引擎的后台来进行计划的创建，而有一个已经完成企业认证的抖音账号便是基础之所在。企业认证可以起到提升账号权重的作用，并且还能够让你得以运用上更多的广告方面的功能。要是还没有进行认证的话，那就去到后台提交营业执照这一类的资料吧，一般情况下1到3个工作日就可以通过。

2. 企业微信与客服号

引流的目标就是要指向微信。那么就需要提前准备好用来承接流量的企业微信账号，同时还要配置好客服人员。企业微信和个人微信相比较而言，在好友上限以及运营工具这方面是更具有优势的，而且后续做客户管理也是比较方便的。建议至少准备2个客服号，可别让流量都集中到一个号上面。

3. 合规跳转工具

抖音与微信之间不存在直接的跳转接口，需要借助第三方外链工具来生成合规的链接。我们经常会用到商加加外链，它可以一键生成跳转链接，并且还能够配置数据回传，以便于统计广告效果。登录商加加的官网完成企业认证之后，在后台创建推广链接，填入企业微信的接待人员相关信息，系统就会自动生成专属的链接。这一个步骤是整个链路的核心所在，链接是否合规直接和广告能不能通过审核有关系。

广告创建与跳转配置：分步操作

在基础方面的准备工作都弄好之后，紧接着就是实际的搭建操作。我们就拿巨量引擎的后台当作一个例子，把操作给划分成那么几个步骤，按照这些步骤去做，就能够把整个全流程给跑通。

1. 创建广告计划

开启巨量引擎广告的后台之后，随后点击新建广告这一操作，紧接着选取抖音广告或者信息流广告这类的版位，推广的目标可以选择销售线索收集或者应用推广，这对于后续的转化设置会产生影响。我们一般会选择销售线索收集，由于它可以支撑回传表单或者跳转数据。

2. 设置推广内容

你能够上传预先准备好的视频或者图片素材。在标题以及描述当中可以添加上比如点击领福利马上咨询这类引导性的话语，不过可不要出现像微信这类敏感的字词，要不然就特别容易被审核给拦截下来。行动按钮选择了解更多或者立即咨询，这些按钮可以和落地页的链接相互绑定起来。

3. 配置跳转链接

将商加加外链所生成的链接填充到落地页的地址栏当中。商加加外链可以自动去适配移动端。当用户进行点击之后，首先会进入到一个中间页面，随后会跳转至企业微信添加好友的页面。这个中间页面可以是品牌方面的介绍亦或是福利方面的说明，能够起到提升信任感的作用。我们建议在中间页面放置一个一键添加的按钮，如此一来便可以减少用户的操作步骤。

4. 设置数据回传

在商加加的后台去开启数据回传这样的功能。当开启之后抖音广告系统就可以接收到加微信成功这样的事件数据。系统就会自动地去优化广告投放的模型，从而进一步地去提高后续计划的转化率。数据回传的设置还是比较简单的。在商加加外链的事件管理当中添加一个添加微信的事件。复制回调的链接，把链接填写到巨量引擎的转化追踪里面就可以。

常见问题排查与优化

在进行搭建的过程当中，我们将会遭遇到好几个问题，当下把排查的相关办法集中起来说一说。

1. 跳转失败或白屏

要去检查商加加的外链是否处于正常的状态，查看一下域名是否存在过期的情况，又或者中间页的代码是不是存在问题。要是在广告投放之后出现跳转失败的状况，自己先点击一下测试链接，确定链接本身没有问题。另外抖音的审核机制会对包含敏感词汇的落地页进行拦截，所以中间页的内容可不要出现微信加好友这类字词，用点击咨询来进行替代才行。

2. 广告审核不通过

要是广告的计划遭受到了拒绝，那多数情况下是素材或者落地页出现了问题。在素材里边可别出现微信号、二维码这类很明显的引流的信息。落地页也不要直接把微信展示出来，得通过商加加的外链来进行跳转。商加加外链本身是符合规定的，只要中间页的内容是健康的，审核通过的概率就还是挺高的。

3. 转化率低

转化率比较低有可能是跳转的链路过长或者中间页面的吸引力不够。那我们就可以把链路给缩短，比如说直接在广告按钮上面绑定商加加的外链，用户点击广告按钮之后就直接到微信添加的页面，都不用再经过那种有好多步骤的H5。另外优化中间页面的文案还有视觉效果，把限时福利、免费资料这类利益点给突出出来，这样子就能够有效地提升点击率。

4. 数据对不上

要是广告后台的转化数目和微信实际添加的数目不相同，那么就需要去检查数据回传是否成功。商加加外链的回传功能得正确地去配置回调链接，并且抖音那边要把自动优化功能开启。在确认这些都没有问题之后，一般的误差就会处于可接受的范围之内。

数据复盘与长期运营

投放开始推进之后，不能够只是干等着结果，得始终进行复盘。借助商加加外链的后台的数据，我们可以清清楚楚地看到每一个计划有着多少的点击、多少的跳转、多少的成功添加。根据这些数据，去对出价、人群定向以及素材创意进行调整，逐步地把成本降下来。

将用户引导到微信之后，需要做好承接的相关工作。客服方面回应要迅速，欢迎语要具备专业性，这些都和用户是否能够留下来存在关联。我们一般会设置自动的欢迎语，然后引导用户回复关键词来领取资料，这样做既可以筛选出有意愿的客户，还能够初步构建起信任。需要定期去弄一弄朋友圈的内容或者社群方面的活动，让用户维持活跃的状态。

从较长的时间跨度来看，抖音上面的广告进行引流到微信是一项属于系统性的工作。工具只不过是起到一个辅助性的作用罢了，最为关键的还是产品以及服务。运用像商加加外链这类符合规定的工具，能够把流量安安稳稳地引导到私域当中去，接下来那就得看运营方面的能耐。

构建抖音广告引流至微信的相关事宜，从无到有关键存在着三个要点。其一为准备符合规定的账号以及工具。其二为按照标准的流程来创建广告并且配置跳转的链接。其三为通过数据的回传以及持续地优化来提高转化。商加加外链在整个的链路之中起到桥梁的作用，不但让跳转稳定，还提供数据的支撑，能够让每一个步骤都有依据可以进行查询。要是你正好打算做这个方向的事情，建议先进行小规模的测试，在把模型跑通之后再加大预算。

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